بررسی تاثیر ارزش های اسلامی بر قیمت گذاری در صنعت خودروسازی ایران (مطالعه موردی: مصرف کنندگان تولیدات شرکت های ایران خودرو وسایپا)

چکیده تحقیق قیمت گذاری یکی از ابعاد کلیدی آمیخته بازاریابی است که به مسائل حوزه تعیین، تغییر و تعدیل قیمت می پردازد. با مروریبر تحقیقات داخلی و خارجی پیشین، نحوه قیمت گذاری و عوامل موثر بر آن براساس موازینکاربردی اسلام مورد بررسی قرار گرفته اند و طبق مطالعات صورت گرفته متوجه شده ایم ارزشهایی همچون تعیین قیمت کالا براساس ارزش اقتصادی و تعریف سود عادلانه یا محاسبه سود براساس بهای تمام شده بر نحوه قیمت گذاری تاثیر گذار است. با توجه به خلاء موجود در مطالعات پیشین و همچنین اهمیت این موضوع هم از بعد مسائل شرعی همچون حلال و حرام بودن درآمد کسب شده و هم از بعد اجرای شیوه تجارت اسلامی از یک طرف و از طرف دیگر اهمیت درک نگرش مدیران بر نحوه قیمت گذاری مبتنی بر اصول اسلامی، به نظر می¬رسد بررسی دقیق و جامع میزان تاثیر ارزشهای اسلامی بر نحوه قیمت گذاری ضرورت پیدا می کند. بدین منظور در این تحقیق با توجه به کلیدی بودن صنعت خودروسازی در کشور، به وضعیت اسلامی بودن شیوه قیمت گذاری دو خودرو ساز سایپا و ایران خودرو از دیدگاه مشتریان آنان پرداخته شده است. به منظور گردآوری داده ها بین 420 نفر پرسشنامه توزیع شد که البته 396 مورد از آنها قابل استفاده بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده نیز از روش های آمار توصیفی و استنباطی همچون آزمون میانگین t، تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. با استفاده ازتحلیل عاملی برای قیمت گذاری اسلامی 6 بعد شناسایی شده است که عبارتند از "عقلایی و عادلانه بودن قیمت"، "مداخله اسلام مدارانه دولت در حوزه قیمت گذاری"، "شفافیت قیمتی"، "عدم تبعیض در قیمت گذاری"، "رعایت اصل تراضی در قیمت گذاری"، و "تغییر منطقی قیمت ها". نتایج تحقیق نشان می دهد که به طور کلی از دیدگاه مشتریان این دو خودروساز بزرگ کشور، شیوه قیمت گذاری آنان در 5 مورد تطابق نامطلوب و در مورد اصل شفافیت قیمتی تطابق متوسط با ارزش های کاربردی اسلامی دارد.